ब्राउज़र 'कुकीज़' के विकल्प के बारे में आपत्ति प्राप्त करने के बाद, Google ने 24 जून को घोषणा की कि वह विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए उपयोग की जाने वाली तकनीक को चरणबद्ध करने की योजना को स्थगित कर देगा।
तथाकथित तृतीय-पक्ष कुकीज़ को हटाने की समय सीमा शुरू में जनवरी 2022 के लिए निर्धारित की गई थी, जिसे लगभग दो साल बाद 2023 के अंत तक बढ़ा दिया गया है।एक ब्लॉग पोस्ट में, क्रोम के गोपनीयता इंजीनियरिंग के प्रमुख विनय गोयल ने कहा, 'हमें एक जिम्मेदार गति से आगे बढ़ने की जरूरत है, जिससे सही समाधानों पर सार्वजनिक चर्चा के लिए और प्रकाशकों और विज्ञापन क्षेत्र को उनकी सेवाओं को स्थानांतरित करने के लिए पर्याप्त समय मिल सके।'
तृतीय-पक्ष कुकीज़ कोड के टुकड़े हैं जो उपयोगकर्ता की जानकारी लॉग करते हैं और विज्ञापनदाताओं द्वारा अपने विज्ञापनों को बेहतर तरीके से लक्षित करने के लिए उपयोग किए जाते हैं, जिससे समाचार पत्र और ब्लॉग जैसी मुफ्त ऑनलाइन सामग्री मौजूद रहती है। हालाँकि, क्योंकि वे उनका उपयोग इंटरनेट के आसपास के उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए कर सकते हैं, वे लंबे समय से गोपनीयता के मुद्दों का स्रोत रहे हैं।तीसरे पक्ष की कुकी को चरणबद्ध तरीके से हटाया जा रहा है क्योंकि Google गोपनीयता को बेहतर बनाने के लिए क्रोम में बदलाव करता है। फिर भी, विचारों ने इंटरनेट विज्ञापन व्यवसाय में हलचल मचा दी है, इस चिंता के साथ कि प्रतिस्थापन प्रौद्योगिकियां प्रतिस्पर्धियों के लिए और भी कम अवसर छोड़ देंगी। जीoogle की पहल, जिसे गोपनीयता सैंडबॉक्स कहा जाता है, की यूरोपीय संघ और ब्रिटिश अधिकारियों द्वारा जांच की गई है।
ऐप्पल के विपरीत, जिसने अपनी गोपनीयता सुविधाओं के लिए अधिक कुंद दृष्टिकोण अपनाया है, Google, जोऑनलाइन विज्ञापनों से बड़ी मात्रा में पैसा कमाता है, विकासशील सिस्टम की आवश्यकता को समझता है जो डिजिटल विज्ञापन लक्ष्यीकरण की सुविधा प्रदान करता है और साथ ही डेटा गोपनीयता आवश्यकताओं के विस्तार के साथ संरेखित करता है। इसलिए इसने गोपनीयता सैंडबॉक्स कार्यक्रम बनाया, जो यह तय करने से पहले इस मोर्चे पर विभिन्न संभावनाओं का परीक्षण करने की अनुमति देता है कि कौन से दोनों उद्देश्यों को सर्वोत्तम रूप से प्राप्त करते हैं।हालाँकि, जैसे-जैसे नियम बदलते हैं, यह कार्यों में एक खाई को फेंकता है और विकास में देरी का कारण बनता है, यही वजह है कि Google अब इष्टतम तरीका खोजने के लिए समय-सारणी का विस्तार कर रहा है।
फ़ेडरेटेड लर्निंग ऑफ़ कोहोर्ट्स (FLoC), Google का कुकी-मुक्त विकल्प, ऐसे लोगों के समूह का पता लगाता है, जो अनुकूलित निगरानी की आवश्यकता के बिना साझा हितों को साझा करते हैं।कुछ कंपनियां Google की रणनीति का विरोध करती हैं, इस डर से कि यह अधिक विज्ञापनदाताओं को अपने 'दीवारों वाले बगीचे' में मजबूर कर देगी।यूरोपीय प्रकाशकों के अनुसार, नई व्यवस्था एक 'ब्लैक बॉक्स' बनाएगी जो महत्वपूर्ण बाजार की जानकारी को डिजिटल प्रकाशन व्यवसाय में Google को छोड़कर सभी के हाथों से बाहर रखेगी।हालांकि एफएलओसी व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं की पहचान नहीं करेगा, लेकिन कई विश्लेषकों ने कहा कि यह उन्हें पालन करने की अनुमति देने के लिए पर्याप्त जानकारी प्रदान करेगा।
यूनाइटेड किंगडम में जांच को समाप्त करने के लिए, व्यवसाय ने प्रतियोगिता प्रहरी को कुकी चरण-आउट की निगरानी में एक भूमिका प्रदान की है। इसने नई तकनीक विकसित करते समय डिजिटल विज्ञापन व्यवसायों के लिए प्रतिस्पर्धा में भेदभाव नहीं करने और तृतीय-पक्ष कुकीज़ को हटाने से पहले यूके प्रतिस्पर्धा आयोग को 60 दिनों का नोटिस प्रदान करने की भी कसम खाई।
गोयल ने कहा कि Google 2022 के अंत तक डेवलपर्स के लिए नई तकनीक उपलब्ध कराने की योजना बना रहा है, जिससे क्रोम में तीसरे पक्ष की कुकीज़ को तीन महीने में '2023 के अंत में समाप्त होने' की अनुमति दी जा सके। गोयल के अनुसार, शेड्यूल यूके प्रतियोगिता प्रहरी के लिए Google की प्रतिज्ञाओं का पालन कर रहा है।एक प्रणाली जो गोपनीयता सुनिश्चित करने के लिए उपकरणों पर वेब ब्राउज़िंग रिकॉर्ड बनाए रखते हुए अपनी रुचियों के आधार पर विशाल ऑनलाइन समूहों में व्यक्तियों को छुपाती है, तृतीय-पक्ष कुकीज़ को बदलने के लिए शीर्ष अवधारणाओं में से एक है।
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