पिछले हफ्ते ऐप्पल द्वारा जारी एक लंबे समय से प्रतीक्षित आईओएस अपडेट, आईओएस 14.5 ने ऐप्पल की ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी (एटीटी) सुविधा पेश की, जो उपयोगकर्ताओं को वैयक्तिकृत विज्ञापन भेजने के उद्देश्यों के लिए अपने डेटा को ट्रैक करने के लिए तीसरे पक्ष के ऐप्स को अनुमति देने का विकल्प चुनने की अनुमति देता है। ऑनलाइन प्रचार के अन्य रूप जिनके लिए यह हमेशा सार्वभौमिक रूप से माना जाता है कि अधिकांश उपयोगकर्ता इस अनुरोध और ऑप्ट-आउट के लिए 'नहीं' कहेंगे, यही कारण है कि डिजिटल विज्ञापनदाता इस बात से परेशान थे कि यह उनके राजस्व को अत्यधिक प्रभावित करेगा क्योंकि अधिकांश उपयोगकर्ता ऑप्ट-इन नहीं करेंगे नज़र रखना। लेकिन हाल के एक सर्वेक्षण में कहा गया है कि लगभग 50% उपयोगकर्ताओं ने ट्रैक किए जाने का विकल्प चुना है।
जून में WWDC 2020 में, Apple ने नए iOS 14 अपडेट में आने वाले ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी की घोषणा की थी, लेकिन उस साल सितंबर में iOS 14 को ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी फीचर के बिना जारी किया गया था ताकि डेवलपर्स को नए ट्रैकिंग परिवर्तनों के अनुकूल होने का समय मिल सके। आईओएस मंच। यह अपडेट आखिरकार iOS 14.5 में पेश किया गया।
लेकिन 10 महीने की देरी के बाद भी अधिकांश ऐप डेवलपर अभी भी तैयार नहीं हैं। इसके जारी होने के एक सप्ताह के भीतर, लगभग 10,000 ऐप ने iOS 14.5 ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी प्रॉम्प्ट को सक्षम कर दिया है और जिनमें से 20% गेमिंग ऐप हैं। यह इंगित करता है कि कंपनियों और डेवलपर्स ने उपयोगकर्ताओं को उनकी ऑनलाइन गतिविधि को ट्रैक करने की अनुमति देने के लिए मनाने के लिए पर्याप्त प्रयास नहीं किए हैं।
300 ऐप्स के विश्लेषण पर आधारित एक शोध के अनुसार, कुल मिलाकर 41% उपयोगकर्ताओं ने ट्रैकिंग का विकल्प चुना है, जबकि कंपनी की पिछली भविष्यवाणियों में कहा गया है कि उस संख्या को एक अंक से अधिक प्राप्त करना मुश्किल होगा।
एक सिद्धांत कहता है कि जब गेमिंग ऐप्स की बात आती है, तो एंड-यूज़र्स की एक प्रयोगात्मक मानसिकता होती है। उपयोगकर्ता अपने पीछे के ब्रांड पर अधिक ध्यान दिए बिना बस नए गेम आज़माते हैं। जब ऐसा कोई ऐप किसी भी तरह की परमिशन मांगता है तो उसके साथ हमेशा सावधानी बरती जाती है।
दूसरी ओर, गैर-गेमिंग ऐप्स के पास एक मजबूत ब्रांड आत्मीयता है और अंतिम उपयोगकर्ताओं के लिए जाने जाते हैं। विश्वास के उच्च स्तर के साथ, ऑप्ट-इन दरों में वृद्धि होती है।
इसके अलावा, यदि यह सीमा विज्ञापन ट्रैकिंग (LAT) के लिए नहीं होता, तो यह माना जाता है कि संख्या और भी अधिक हो सकती थी।
सीमित विज्ञापन ट्रैकिंग (LAT) एक ऐसी सुविधा है जो उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनदाताओं के लिए एक आईडी (IDFA) से ऑप्ट-आउट करने की अनुमति देती है। इस सेटिंग के सक्षम होने पर, ट्रैक किए जाने पर उपयोगकर्ता का आईडीएफए खाली दिखाई देता है। इसका मतलब है कि वे उन पर लक्षित विशिष्ट विज्ञापन नहीं देखेंगे, क्योंकि जहां तक नेटवर्क देखता है, डिवाइस की कोई पहचान नहीं है।
जिन उपयोगकर्ताओं के पास पहले से ही अपने फ़ोन पर सीमित विज्ञापन ट्रैकिंग सक्षम है, उन्हें अपने OS को अपडेट करते समय ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता संकेत के साथ प्रस्तुत नहीं किया जाता है और स्वचालित रूप से 'अस्वीकार' या 'प्रतिबंधित' स्थिति में स्थानांतरित कर दिया जाता है।
चूंकि उपयोगकर्ता ट्रैकिंग के लिए अनुमति मांगने के लिए इस संकेत के लिए नए हैं, डेवलपर्स को उसी के लिए उपयोगकर्ता यात्रा में सटीक क्षण खोजने की आवश्यकता है। साथ ही, डेटा एकत्र करने के उद्देश्य का स्पष्ट रूप से उल्लेख करना वास्तव में अधिक उपयोगकर्ताओं को ऑप्ट-इन करने के लिए प्रोत्साहित करेगा।
यह सुविधा कई मायनों में उपयोगकर्ताओं के लिए बहुत उपयोगी है, लेकिन तब डेवलपर्स और विज्ञापनदाता निश्चित रूप से उपयोगकर्ताओं को वैयक्तिकृत सामग्री प्रदान करने में विफल होंगे, जो कुछ स्थितियों में उपयोगकर्ताओं के लिए आसान है। और जैसा कि हम सभी जानते हैं, उच्च ऑप्ट-इन दरें विज्ञापन मुद्रीकरण, अंतिम-उपयोगकर्ताओं के साथ संचार बनाए रखने, और बहुत कुछ के लिए ऐप मालिकों और डेवलपर्स की कई तरह से मदद करेंगी।